Как сегодня меняется локальная мода в России? С чего начать дизайнерам и предпринимателям, чтобы создать в ней свою историю?В подкасте Lamoda объединила представителей отечественной fashion-индустрии — основателей брендов, маркетологов и экспертов, которые на протяжении 6 выпусков вместе с ведущей Алиной Малютиной будут исследовать локальную моду в России: что стоит за брендами, что делает их успешными и что влияет на становление российской моды.

А нужно ли профильное образование, чтобы запустить свой бренд? И могут ли его заменить бизнес-навыки и стратегическое мышление? Должен ли дизайнер быть предпринимателем? В финальном эпизоде мы расскажем про ключевые шаги в настройке бизнес-процессов в бренде: от определения бизнес-стратегии до реализации коллекций. Во всём разобраться и дать практические советы нам помогли наши гости: Таня Фомичева — основательница и арт-директор бренда женской одежды STUDIO 29Василиса Гамалея-Гусарова — стилист, основательница агентств Визибл и Sputnik Supervision, куратор профиля «Брендинг в индустрии моды» в Школе дизайна НИУ ВШЭАнна Хомутова — руководитель отдела по управлению категорий женской одежды Lamoda Лена Пятибратова – маркетинг-директор 2MOOD, ранее занимавшая аналогичную должность в Love Republic. По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 марта включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары. Дополнительные условия промокода на странице <a href="http://lamoda.ru/lp/promo/" rel="nofollow">lamoda.ru/lp/promo/</a>.  Промокод может быть применен только один раз.  Подкаст сделан студией Толк: <a href="https://tolk.earth/" rel="nofollow">https://tolk.earth/</a>Телеграм-канал lamoda на связи: <a href="http://www.lamoda.ru/s/fa2-dl/" rel="nofollow">www.lamoda.ru/s/fa2-dl/</a>  Ведущая Алина МалютинаРедакторы Карина Миленина, Мириам КомиссароваМонтаж и саунд-дизайн Виталий Дедков, Андрей Тарасов Продюсеры Полина Иванова и Вика Кузнецова Advertising Inquiries: <a href=https://redcircle.com/brands>https://redcircle.com/brands</a> Privacy & Opt-Out: <a href=https://redcircle.com/privacy>https://redcircle.com/privacy</a>

Одеть надежду

6. От идеи до эффективного управления бизнесом: как сделать бренд успешным?

Большое количество индустрий движется в сторону того, чтобы минимизировать влияние на окружающую среду. И мода не исключение. Бренды все больше задумываются о том, как могут перестроить свои процессы в пользу низкого потребления ресурсов, и ищут альтернативные материалы для своих коллекций взамен не экологичных. Но с чего начать этот нелегкий путь, требующий грамотного подхода и ресурсов, если вы только начинающий бренд? Стоит ли задумываться об этом в самом начале или дожидаться, когда бренд станет масштабным бизнесом? Эти вопросы мы обсудим вместе с Оксаной Костив, руководительницей группы корпоративной и социальной ответственности Lamoda, и Анастасией Пиорунской, бренд-директором Urbantiger. Они также поделятся успешными и неуспешными кейсами, расскажут, так ли легко вычислить гринвошера, и как океанические бутылки могут стать материалом для новой вещи.  По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 марта включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары. Дополнительные условия промокода на странице <a href="http://lamoda.ru/lp/promo/" rel="nofollow">lamoda.ru/lp/promo/</a>.  Промокод может быть применен только один раз.  Подкаст сделан студией Толк: <a href="https://tolk.earth/" rel="nofollow">https://tolk.earth/</a>  Телеграм-канал lamoda на связи: <a href="http://www.lamoda.ru/s/fa2-dl/" rel="nofollow">www.lamoda.ru/s/fa2-dl/</a>  Advertising Inquiries: <a href=https://redcircle.com/brands>https://redcircle.com/brands</a> Privacy & Opt-Out: <a href=https://redcircle.com/privacy>https://redcircle.com/privacy</a>

5. Экология, инклюзия и медленная мода: как сделать бренд устойчивым?

Вы определились с ДНК, позиционированием, но как выбрать подходящую нишу и канал продаж, в котором есть ваша целевая аудитория?​​В новом эпизоде подкаста «Одеть надежду» вместе с экспертами мы поделимся советами, как выбрать свою нишу и найти оптимальный баланс между онлайн- и офлайн-продажами. О каких подводных камнях соцсетей и маркетплейсов не стоит забывать, стоит ли открывать свой магазин прямо сейчас и какие возможности ждут бренды через 5-10 лет?Наши гости: Илья Булычев, дизайнер и основатель бренда джинсов BLCV, бизнес-консультант для fashion-брендов по масштабированию и росту продаж Дания Ткачева и Антон Горбашов, спортивный эксперт и руководитель категории «Спорт» Lamoda По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 марта включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары. Дополнительные условия промокода на странице <a href="http://lamoda.ru/lp/promo/" rel="nofollow">lamoda.ru/lp/promo/</a>.  Промокод может быть применен только один раз.  Подкаст сделан студией Толк: <a href="https://tolk.earth/" rel="nofollow">https://tolk.earth/</a>Телеграм-канал lamoda на связи: <a href="http://www.lamoda.ru/s/fa2-dl/" rel="nofollow">www.lamoda.ru/s/fa2-dl/</a>  Ведущая Алина МалютинаРедакторы Карина Миленина, Мириам КомиссароваМонтаж и саунд-дизайн Виталий Дедков, Гео Катанов Продюсеры Полина Иванова и Вика Кузнецова В выпуске упоминается Instagram, продукт компании Meta —организации, запрещенной на территории РФ. Advertising Inquiries: <a href=https://redcircle.com/brands>https://redcircle.com/brands</a> Privacy & Opt-Out: <a href=https://redcircle.com/privacy>https://redcircle.com/privacy</a>

4. Коммерческий успех: где модному бренду искать первые продажи?

Создать по-настоящему крутой бренд в эпоху бешеной конкуренции – нелегкое испытание. Допустим, у вас уже есть ДНК, история бренда и его философия, что дальше? В этом эпизоде мы поговорим о том, какие стратегии помогут вашему бренду не только донести нужный посыл до аудитории, но главное — эту аудиторию найти.  Вместе с head of SMM брендов VIVA LA VIKA и CHOUX Дианой Алиевой, бренд-директором школы бизнес-образования Fashion Factory School Анной Дубровиной и руководительницей отдела маркетинга эстонского банка Raison и создательницей подкаста &#34;Патрик на Линии&#34; Кариной Милениной обсудим способы продвижения через сотрудничество с медиа, телеграм-каналами и инфлюенсерами. Проанализируем успешные и провальные кейсы громких коллабораций. Выясним, как найти идеального партнёра для сотрудничества и избежать рисков. Выпуск вышел вместе с Lamoda.  По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 февраля включительно, вы сможете получить скидку 10% на товары.Дополнительные условия промокода на странице <a href="https://www.lamoda.ru/lp/promo/" rel="nofollow">lamoda.ru/lp/promo/</a>.  Промокод может быть применен только один раз.  Подкаст сделан студией Толк: <a href="https://tolk.earth/" rel="nofollow">https://tolk.earth/ </a>Телеграм-канал lamoda на связи: <a href="http://www.lamoda.ru/s/fa2-dl/" rel="nofollow">www.lamoda.ru/s/fa2-dl/</a>  Ведущая: Алина МалютинаРедакторы: Карина Миленина, Мириам КомиссароваМонтаж и саунд-дизайн: Виталий Дедков, Николай ПоляковПродюсеры: Полина Иванова и Вика Кузнецова Advertising Inquiries: <a href=https://redcircle.com/brands>https://redcircle.com/brands</a> Privacy & Opt-Out: <a href=https://redcircle.com/privacy>https://redcircle.com/privacy</a>

3. Продвижение: какие стратегии помогают модному бренду найти свою аудиторию?

ДНК и философия бренда — понятия, которые могут казаться веянием моды, но на самом деле составляют основу бренда, служат языком коммуникации с аудиторией и помогают подчеркивать его уникальность.В этом эпизоде мы поговорим о том, как ДНК и концепция влияют на восприятие и даже успешность бренда и почему важно задуматься об этих характеристиках в самом начале его пути. В этом эпизоде вы услышите основательниц бренда Divno Дарью Самкович и Дилю Хисамову, а также Юлию Выдолоб, партнера агентства Dot Comms, которое консультирует бренды и помогает им в развитии. Они расскажут, почему сторителлинг важен при создании своего бренда и почему это привлекает аудиторию.  Выпуск вышел вместе с Lamoda.  По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 февраля включительно, вы сможете получить скидку 10% на все товары *кроме запретных брендов. Дополнительные условия промокода на странице <a href="https://www.lamoda.ru/lp/promo/" rel="nofollow">lamoda.ru/lp/promo/ </a> Промокод может быть применен только один раз.  Подкаст сделан студией Толк: <a href="https://tolk.earth/" rel="nofollow">https://tolk.earth/</a> Телеграм-канал lamoda на связи: <a href="http://www.lamoda.ru/s/fa2-dl/" rel="nofollow">www.lamoda.ru/s/fa2-dl/</a>  Ведущая: Алина Малютина Продюсеры: Виктория Кузнецова, Полина ИвановаРедакторы: Карина Миленина и Анна ЮхановаМонтаж: Виталий ДедковДжингл и саунд-дизайн: Гео Катанов Advertising Inquiries: <a href=https://redcircle.com/brands>https://redcircle.com/brands</a> Privacy & Opt-Out: <a href=https://redcircle.com/privacy>https://redcircle.com/privacy</a>

2. Сила сторителлинга: зачем модному бренду ДНК и философия

Российская индустрия моды меняется, затрагивая как локальных игроков, так и покупателей, которые проявляют все больший интерес к тому, что создают локальные бренды.  В то же время меняется и подход к выбору одежды: история, которая стоит за локальным брендом, и процесс покупки становятся не менее важными, чем сама покупка. Основательницы Sorelle и Śelect Studio — Вера Холмова и Дарья Леушина —рассказали Алине Малютиной, как ощущают на себе перемены и как оценивают перспективы локальной моды. Выпуск вышел вместе с Lamoda.  По промокоду ПОДКАСТ10 до 15 февраля включительно, вы сможете получить скидку 10% на все товары *кроме запретных брендов.Дополнительные условия промокода на странице <a href="http://lamoda.ru/lp/promo/" rel="nofollow">lamoda.ru/lp/promo/</a>. Промокод может быть применен только один раз.  Подкаст сделан студией Толк: <a href="https://tolk.earth/?utm_campaign=episode+1&utm_medium=odet+nadezhdu&utm_source=podcast" rel="nofollow">https://tolk.earth/</a> Ведущая: Алина Малютина Продюсеры: Виктория Кузнецова, Полина ИвановаРедакторы: Карина Миленина и Анна ЮхановаМонтаж: Виталий ДедковДжингл: Гео Катанов Саунд-дизайн: Николай Поляков В выпуске упоминается Instagram, продукт компании Meta —организации, запрещенной на территории РФ. Advertising Inquiries: <a href=https://redcircle.com/brands>https://redcircle.com/brands</a> Privacy & Opt-Out: <a href=https://redcircle.com/privacy>https://redcircle.com/privacy</a>

1. Мода завтра: будущее за локальными брендами?

Сегодня перед российским дизайнером стоит множество вызовов: как создать свой модный бренд в России и найти своего покупателя, как выбрать нишу, какой образ в соцсетях транслировать и за какими трендами следить. В 6 эпизодах эксперты индустрии и создатели локальных марок расскажут о своем опыте и о том, что выделяет бренд на фоне остальных и как рассказать историю, которая запомнится.  Advertising Inquiries: <a href=https://redcircle.com/brands>https://redcircle.com/brands</a> Privacy & Opt-Out: <a href=https://redcircle.com/privacy>https://redcircle.com/privacy</a>

Одеть надежду

О подкасте